寻求内外双向增长力 粤系厨电企业下半年新动作

时间:2019-08-04 来源:www.cmlm.net

2019年,中国的家电市场注定不会平静。在激烈的竞争环境下,企业生存的压力突然增大。

与空调和微波炉等小家电相比,最严重的下降是厨房电器行业。自2018年第二季度以来,中国厨电市场经历了“快速制动”,经历了10年来的首次负增长。然而,这一趋势自2019年以来没有改善。1 - 4月的厨电市场为268亿元。下跌7.3%;即使6.18的大促推出,它也没有淡化行业的低迷,整体市场低于预期。

在寒冷的气氛中,厨房用具行业在良好的利润率基础上改变了过去的价值观,并加入了价格战的行列。在6.18期间,包括几个主要品牌,他们推出了2999元和1999元烟灶套,甚至半价购买的口号,该产品曾一度渗透底价。在品牌方面,厨房电器行业已进入实质性的流血事件阶段。以厨电核心驱动式抽油烟机为例,中益康数据显示,1 - 4月线上线下监控品牌数量为397,同比减少24个,减速比约为5.7% 。其中,有244个线下品牌,63个同期失踪,38个新品牌;在线品牌267个,同期亏损87个,新增102个。虽然厨房用具行业近年来已进入很多品牌,但领先品牌对中小品牌的拥挤效应也有所增加,未来市场更是一场生存之战。

中国家电协会副主席徐东生认为,厨房电器的现状是产业发展的必然阶段,表明中国厨具行业正处于成熟阶段。他指出,“制造业本身非常苦涩。我们的家电业每年都面临着不同的困难。目前的困难并不存在。但中国家电企业一直都很顽强,困难和障碍可以跨越很多。” p>

徐东升的话并非没有目标。由于行业的衰落,厨房和电气企业正试图以各种方式突破。以万和电气为例,在国内市场,万和通过多元化的产品扩张,以及从线上到线下,从城市到农村的整体渠道布局,在2018年的行业大气中实现了高速增长;在出口市场,万和已扩大对俄罗斯,南美,中东和传统地区以外的出口。东南亚不仅为海外业务开辟了新的增长点,而且使公司不过度依赖个别地区的出口贸易,从而提高了外贸抵御风险的能力。在双管齐下,2018年收入增长5.85%,净利润增长19.83%。

随着2019年下半年的到来,金九银装饰的装饰季节,双11促销和GHIE 2019展的到来已经让品牌商疯狂。以GHIE 2019为例,截至6月初,梅,万和,万家乐,华帝,万宝路,西屋电气,微博,格兰等企业均已加入“抢亭”行列。企业有意参加展览面积4万多平方米,占招聘任务的80%。

GHIE 2019之所以受到家电企业追捧,是因为它聚集了上下游家电产业链,全面展示了中国家电业的创新成果,引领传统制造业的转型,打开了一扇窗户。全面,准确,开放的“内在世界”,内外兼修。

配合国内家电企业的需求,促进家电和消费电子产业的健康发展。例如,应参展商的要求,GIHE2019有一个特殊的厨房和浴室设备大厅。目前,在洗冰等粉刷领域,中国已经生产了海尔,美的,格力等1000多亿家大企业,具有国际竞争力。然而,在厨房用具领域,这个价值数十亿美元的品牌仍然很少见。随着整个厨房电器行业的成熟,业内人士一致认为,这个领域还将生产具有国际竞争力的十亿美元品牌,并希望实现这一目标。理想情况下,除了国内市场的“更好地位”外,每个品牌都必须“睁开眼睛看世界”,GIHE2019为行业提供了这样的机会。

此外,在通信矩阵方面,主办方中国家用电器协会承诺采用多元化,数字化的邀请方式,对家电行业整个产业链中的国家核心企业进行一对一邀请,确保广东家用电器展的专业观众人数。质量上乘,同时邀请国内外最优质的媒体资源,包括飞机,网络,电视,广播,户外,新媒体等,全方位,多角度,深层次的参展商和展览品牌创造势头,力争打造本届展会,成为国家级家电行业的盛宴。